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媒体活动策划:精准定位,一招制胜
添加时间:2013-10-20
因为媒体活动策划良好的“超级女声”一炮走红,为湖南卫视创造了近亿元的产值,带火了相关产业,也激发了其他媒体大办活动的热情,这一年被称为中国的“传媒活动营销年”。
  时至今日,活动的魔力进一步得到了展示;活动的内容和形式发生了巨大变化;媒体的格局也发生了改变。在新旧媒体竞相厮杀的今天,媒体如何进行活动策划才能取胜?
  办好一场活动,媒体必须准确定位,它是为企业做活动,还是为城市做活动?还是为媒体自身做活动?以及活动本身的作用意义,活动主体对象的条件等等;定位的精准关系到整个活动营销效应的最终结果,媒体需要找准自己的位置,定位的不同,策划方案的注重点就不一样。
  美国两位营销大师阿尔•里斯和杰克•特劳特在其《定位》一书中这样写到“定位是寻找心智之窗的一套有组织的体系。它以这样一个概念为基础,即传播只有在正确的时机和环境下才能实现。”在正确的时机和环境之下,一套有组织的打开人心智之窗的思维,是媒体活动定位的基础。
  新活动传媒董事长王伟也在其新书《活动的力量——后广告时代的营销突围》中写到,不同的条件下,不同的环境中,如何运用定位理论,去找到媒体活动的定位,去实现这个战略,不管处于哪个阶段,定位的过程越早走越好。媒体办活动的不同之处在于,它不仅要关注其经济效益,还要注重其社会效益。一个好的媒体,它的社会传播功能总是占据很大优势;一场好的活动,通过媒体的传播,它的社会文化传播功能也同样重要。好的社会效益牵动好的经济收益,这是良性的互动。
 
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